Press Release
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‘Every new chapter builds a champion’
La rentrée des champions avec LACOSTE Kids
Paris, septembre 2026 — Chaque rentrée marque le début d'une nouvelle aventure. À travers son concept fort « Every new chapter builds a champion », Lacoste Kids accompagne les enfants dès le premier jour, en leur transmettant assurance, élégance et passion du sport.
Cette campagne s'inscrit dans la continuité de l'héritage sportif de la marque. Elle repose sur une idée simple. Chaque enfant porte en lui les mêmes qualités que les plus grands champions, la discipline, la curiosité et l'envie de progresser jour après jour. La rentrée scolaire devient ainsi le point de départ symbolique d'un nouveau chapitre, comme le premier jour d'un entraînement ou d'une compétition.
Avant de soulever des trophées majeurs, Novak Djokovic, Gustavo Kuerten (Guga), Daniil Medvedev ou encore Pierre-Hugues Herbert ont tous commencé sur les bancs de l'école et sur les courts d'entraînement. Chaque champion s'est construit un jour après l'autre, chapitre par chapitre.
Pour incarner cette philosophie auprès des plus jeunes, Lacoste Kids propose une collection pensée pour accompagner les enfants au quotidien, à l'école comme sur les terrains de sport, en alliant confort et élégance.
À l'occasion de cette rentrée, Lacoste a imaginé un objet fort pour incarner ce nouveau départ, une boîte collector en cuir façonnée en forme de crocodile. Travaillée dans le détail, elle rassemble plusieurs marqueurs symboliques de cette nouvelle étape. On y retrouve des cartes collectors à l'effigie des athlètes ambassadeurs, le polo et la casquette iconiques de la marque, et bien d'autres surprises.
À propos de Lacoste
Depuis la création du premier polo en 1933, Lacoste s'appuie sur son authentique héritage sportif pour insuffler au monde optimisme, confiance et élégance. À la croisée de la mode et du sport, Lacoste crée du mouvement dans nos vies et libère notre expression, en cultivant un art de vivre à la française empreint d'élégance décontractée. Dans chaque expérience, dans chaque collection, Lacoste allie intemporalité et créativité. Depuis ses débuts, l'aura du crocodile s'est renforcée avec chaque génération qui l'a porté, devenant un signe de ralliement au-delà du style. Transmises de pays en pays, de génération en génération, d'un ami à l'autre, les pièces Lacoste s'imprègnent d'un lien émotionnel qui les élève au rang d'icônes. L'élégance Lacoste, à la fois universelle et intemporelle, rassemble une grande communauté dans laquelle chacun respecte et reconnaît les valeurs et les différences de l'autre.
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